编辑 | 于斌

　　出品 | 潮起网「于见专栏」

　　近年，知识付费已经由过去的风口走向了沉稳发展。经过5年左右的资本厮杀与大浪淘沙，这个热门的赛道也呈现出了明显的头部效应。

　　无论是以千聊、荔枝微课、喜马拉雅为代表的知识付费平台企业，还是以得到、樊登读书会等为代表的IP化运作的企业，都在这轮时代红利中，抢占了属于自己的一席之地，并收割到了应有的商业回报。

　　不过，千帆竞发所带来的，也是一些中小型平台逐渐被边缘化，没有太大的存在感。只是，在这个千亿市场容量的赛道，目前的市场规模尚不足500亿。这也足以说明，巨大的市场空间依然存在。

　　因此，知识付费走向垂直化、专业化也自然成了弥补这块市场空间罅隙的利器，更是创业者在这个赛道上精耕细作的迦南之地。

　　从大而全到专而美，知识付费行业的下半场

　　2016年-2017年成长起来的平台，多数以内容综合、知识类别大而全为特色。但是，随着各种内容的大爆发，高质量的、专业化的内容越来越难被发现。因此，更多用户愿意花钱，来买经过精准筛选、高质量提炼的优质内容。由此，也带动知识付费向垂直化、专业化的方向发展。

　　中投产业研究院发布的《2020-2024年中国知识付费行业深度调研及投资前景预测报告》中指出，66.7%的用户更愿意就专业领域疑难问题进行付费问答，43.3%的手机网民表示更在意平台的专业性。这也意味着，平台的专业性更在成为知识付费用户关注的焦点。而相比较综合型平台的大而全，垂直类知识分享平台的专业性也更容易被信任。

　　首先，保证优质内容是关键。相比较粗制滥造、泛滥成灾的八卦段子、心灵鸡汤，专业性的、有深度的内容更受青睐。而且，优质的内容因为具有稀缺性，因此也是各种平台抢夺的重点。

　　例如，在知乎上，就有沉淀多年的高质量内容。但是即便如此，对于一些需要专业内容的用户来说，到知乎寻找素材、资料，依然像是大海捞针。因此，知乎推出了知乎live付费产品，继续在本来已经具备一定专业性的内容上去粗取精。让优质内容被进一步提炼，并精准化的推送。

　　因此，知乎虽然一直未上市，却被视为好资产，估值也处于较高的段位。最近，也传来了知乎赴美IPO的消息。由此可见，高质量内容，是内容型平台的价值所在，更是知识付费平台的价值所在。

　　其次，从知识交易扩展到服务交易已经成为大势所趋。正所谓，授人以鱼不如授人以渔。知识的价值，在于应用，在于能够解决企业、个人用户工作、学习、生活中所遇到的问题。因此，知识付费平台由提供知识，逐步走向提供基于知识付费的解决方案，成为近几年十分明显的趋势。

　　在这方面，作为国内首家面对职场人士提供商业知识的平台，商业新知找到了一个较好的专业知识服务赛道。

　　如果说K12教育知识服务是刚需的话，对大多数人而言，主要是为了拿到进入职场的门票，K12教育知识服务也主要是存量知识的博弈，学子们尽量去掌握人类几千年沉淀下来的知识。

　　进入职场，人生的创造性阶段才刚开始。整个商业市场是为创造社会增量财富而存在的，而当代职场人既幸运又不幸运的是，人类已经进入知识经济的快车道，要想在职场有更好的发展，为自己和企业创造更多的财富，商业知识成为职场人不断自我提升迭代的刚需。

　　与K12教育知识服务主要存量知识的博弈不同，商业知识主要是增量知识，也就是新的知识的博弈，谁掌握了最新的商业知识，谁就能在职场和商业竞争中胜出。

　　因此，如何把最新前沿的知识呈现出来，如何追新是商业知识服务根本的价值所在。

　　“商业新知”在品牌名称上直接突出了“新”这一核心点，就是基于这一价值认知。

　　虽然抓住了这一价值核心点，并且品牌化，但对商业新知创业团队的挑战才刚刚开始。

　　首先，每一个产业，每一个职场岗位所需的知识都不相同，而且每时每刻都在产生新知，如何把这些浩瀚无边的新知挖掘出来？知识与经验的储备，往往是群体的智慧，人类文化共享的结果。近年，UGC、PUG结合模式的盛行，也预示着人类已经进入了一个知识共享的新时代。商业新知选择了博采众长的方法，构建了全面而体系化的商业知识服务平台，以开放的姿态，邀请众多研究机构、专业媒体、专家大咖、一线职场人等入驻平台，目前已汇聚30000+知识创作者，源源不断产出干货知识，形成了持续、前沿、深度的优质知识池。

文章来源：《新课程导学》 网址: http://www.xkcdxzzs.cn/zonghexinwen/2021/0318/936.html