编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见

专栏」

一直以来，在线教育赛道不仅是资本眼中的“抢手货”，也是深受创业者热捧的创业方向。近日，在线教育行业又多了一个新玩家，并且号称要做教育界的“抖音”、“快手”、“小红书”，大有颠覆现有模式，为行业革命的救世主姿态。

不过，在线教育痛点诸多的同时，也乱象丛生，例如营销过度、教学质量没有保障几乎成为业界普遍难题。

只是，号称在线教育界“淘宝”的遍知教育，是否真能如其所愿，彻底解决这些行业弊病？对此，多数业内人士，是一种唱衰与观望的态度。

据了解，遍知教育的诞生之所以高度受关注，是因为其与其它在线教育机构完全不同，而是整合了爱奇艺知识、爱奇艺教育、电视果、萌状元。其目的在于打造在线教育内容分发和运营平台，全面赋能海量eKOL、eMCN及教育机构，用创新的D2C商业模式解决在线教育痛点，推动在线教育行业健康发展。

很显然，这又是一家创业开始就着力打造“平台”的企业。只是，互联网企业的发展历史，总会有惊人的相似，创业成功尚且胜负难料，整合资源做平台更是九死一生。因此，背靠爱奇艺但是缺少教育基因的遍知教育，能否“担此大任”？又或者会因为摊子铺得太大，而重蹈覆辙？

缺失天时地利人和，遍知或将坐上末班车

古人总结，成事的三要素是天时、地利、人和。遍知教育能否成事，也将取决于这些关键因素。

首先，在时机方面，遍知教育显然已经错过了一个时代。众所周知，在线教育行业的发展，甚至可以追溯到PC互联网时代，最典型的代表是上线于2009年的沪江网校，以及目前已经成长为在线教育头部企业的学而思网校。

而在移动互联网时代来临后，各种在线教育机构更是如雨后春笋，并逐步向垂直化、专业化的方向发展，原本辽阔的在线教育市场，也早已被细分市场的头部企业瓜分殆尽。

而从在线教育机构定位的人群来分析，K12教育领域更是在线教育机构的兵家之争之地，随着好未来、新东方等传统企业的杀入，也早已没有太多机会。

近年，移动互联网的发展有如推波助澜，让在线教育行业更是呈现出头部趋势、马太效应。

iiMedia?Research(艾媒咨询)数据显示，2020年在疫情推动下，在线教育需求激增，2021年这种势头也愈发强劲，预计用户规模将达到4.46亿人。

艾媒咨询分析师认为，在线教育用户规模的爆发式增长属于短期现象，长期来看，确保用户留存率将是在线教育行业玩家确立竞争地位的重点。

这也预示着，整个在线教育也逐渐告别野蛮生长阶段，走向了行业深耕，由此，也势必对入局的玩家提出更高的专业化要求。而这对于遍知教育，刚好是短板。因此，也为其赢得该赛道的胜利，增加了变数。

与此同时，在各大巨头的推动下，在线教育行业也已经进入下半场。而此时入局的在校教育机构，更像是后来者，可能早已丧失了进入在线教育行业的最佳时机。

在校教育行业红海一片，竞争趋于白热化，通过整个行业的融资规模就可以窥见一斑。

公开数据显示，截至12月13日，2020年国内教育行业共披露融资事件206起，融资金额约492亿元。2019年国内教育行业共披露382起融资事件，融资金额约260亿元。大量的资金也涌入在线数理思维、英语、编程等赛道。

2020年数理思维赛道披露的6起融资事件，火花思维和豌豆思维两家头部机构占四起。而K12在线教育赛道最为吸金。并且，通过融资流向可以看出，目前资本主要集中在行业头部企业。

例如，猿辅导已经拿到3轮共计32亿美元融资，作业帮与之不相上下。猿辅导、作业帮和掌门教育等三家头部机构合计吸金超过43.5亿美元（约合人民币284.3亿元），占到过去11个月在线教育行业融资总额的73.27%。

2020年底，还有几起较大的密集募资事件，也说明这种势头真猛。例如，上市头部教育机构新东方、好未来、跟谁学通过二次上市、定增等方式相继开启了新一轮资金募集。

在疫情之下，在线教育依然能被资本重金加持，头部企业继续受到热捧，一方面是因为疫情倒逼了在线教育出现大爆发，呈现出新的增长可能。另一方面，也与其长期起来陷入“军阀混战”的局面有着莫大的关系。

战况持续胶着，各大巨头胜负难分，这也让尚未实现大规模盈利的在线教育企业不得不继续讲故事，融资续命。甚至于，部分企业不惜一切代价，奔赴二级资本市场“捞金”。

文章来源：《新课程导学》 网址: http://www.xkcdxzzs.cn/zonghexinwen/2021/0321/958.html